No es Branding…
Últimamente, el Branding está de moda. Y no es que esto sea malo. Al contario, nos encanta… siempre y cuando estemos hablando de lo mismo, o sea, de Branding de verdad, y no de otras cosas. Nosotros en Move estamos convencidos de que el buen branding, como el buen vino o un buen traje, lo reconoces y lo valoras en cuanto lo pruebas.
Para ayudaros a distinguir lo que sí es de lo que no es, para que no te den gato por liebre, ahí van unas cuantas ideas para saber reconocer cuándo lo que estás haciendo NO ES BRANDING.
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No es branding…
· Si no has sentido “la llamada de la marca”
· Si solo es “bonito” y no es “yo mismo”
· Si en el fondo no hay una idea que late con fuerza, que atrae y enamora y que se respira en todo lo que haces y dices
· Si solo quieres un vestido nuevo para tu logo
· Si está estancado, si no crece, evoluciona, madura y se renueva
· Si no forma parte de la estrategia de tu empresa
· Si solo sirve para “ya mismo”, no “para siempre”
· Si no lo tienes en cuenta para diferenciarte y competir
· Si en realidad no te sirve ni para diferenciarte ni para competir
· Si es un traje en el que no te sientes cómodo
· Si no lo recuerdas
· Si de pronto no rompe tus esquemas y te hace verte reflejado en otros mundos
· Si es sota, caballo y rey (a no ser que solo vendas barajas!)
· Si detrás no hay una historia compartida con los demás
· Si no te apetece hacerte un tatuaje con tu marca
· Si no está siempre en el centro
· Si es solo diseño, marketing o publicidad
· Si tu marca no se reconoce en tu diseño, tu marketing o tu publicidad
· Si es solo una gran idea
· Si no cumple las 3 C: Consistencia, Consistencia y Consistencia
· Si no te engancha
· Si no está creado desde la empatía
· Si no comunica
· Si no te hace volver una y otra vez
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PD: Si te has sentido identificado con al menos 3 de estas ideas, llámanos. ¡Necesitas Branding!
Aprendiendo de los mejores. Aebrand 2012
Hace unos meses ya os contábamos que nos habían admitido en la asociación AEBRAND, la asociación española de empresas de Branding, y todo lo que eso suponía para nosotros: un subidón de energía, alegría, orgullo, humildad… Suponía ser la primera y, por ahora, única empresa de Euskadi y el norte de España que era admitida. Y lo que es más importante, recompensaba con creces nuestra lucha diaria por prestigiar, valorar y potenciar la disciplina del Branding.
Hoy os contamos que la semana pasada se celebró en Madrid la asamblea Anual de AEBRAND y allí ha estado Move Branding por primera vez. Bueno, intentaré describirlo con palabras, aunque las sensaciones vividas y las ideas que nos trajimos de allí fueron muchas y variadas.
La primera y más importante fue la sensación de que con humildad, trabajo, esfuerzo e ilusión se puede llegar a ser lo que uno quiera ser. Ese es nuestro lema y así se escenificaba en la asamblea. Estábamos rodeados de verdaderos maestros en esto del Branding; allí estaban Victor Mirabet (presidente de la asociación y Consejero Delegado de Coleman CBX), Conrad Llorens (Consejero Delegado de SUMMA), Jacobo Benbunan (SAFFRON), Pau Dueñas (Morillas), Alfredo Fraile (Interbrand) o Enric Battle (Battlegroup) entre otros y otras. Son personas, marcas y filosofías de empresa que admiramos y que seguimos desde hace muchos años. Indescriptible el sentir que pertenecemos a algo donde se encuentran todos nuestros referentes.
La segunda fue ver cómo gracias a muchos de ellos/as el Branding es hoy en día lo que es y puede llegar a ser todavía algo mucho más importante. En Move siempre hemos estado convencidos de la necesidad de potenciar la disciplina de Branding de manera agrupada, haciendo un equipo con otros que, aun siendo competidores, quieran prestigiar y potenciar esta actividad tan esencial para que las empresas puedan competir mejor. Y AEBRAND es y va a ser el mejor exponente de ese esfuerzo conjunto. Estamos seguros.
Y la tercera idea: es el momento del Branding, estamos ante una oportunidad que hay que aprovecharla. Las empresas están desorientadas, la crisis golpea fuerte, los presupuestos están por los suelos… Pero hoy más que nunca es fundamental cuidar la marca, reforzarla, protegerla y posicionarla. Es el momento de dar un paso al frente, sin complejos, de transmitir a los clientes que el Branding no es una moda o solo un buen diseño, es mucho más que eso: es hacerse nuevas preguntas para encontrar nuevas respuestas, es innovar, es diseñar nuevos modelos de negocio, es pura estrategia de empresa.
Desde la humildad de sentirnos los más pequeñitos, nuevos y junior de este grupo de empresas dedicadas al Branding, sentimos que debemos decir: ¡gracias!. Y desde esa misma humildad, acompañada por una sanísima ambición, seguiremos trabajando duro en Move para que nuestros proyectos de Branding tengan la dimensión y calidad que tienen los de nuestros compañeros de asociación.
Likuid, Business Class de la filtración
Likuid. Líquido. Agua. Pureza. Azul. Fluir. Transparente. Medioambiente.
Estos y otros conceptos se nos vinieron a la cabeza cuando escuchamos la historia de esta marca por primera vez. Luego aprendimos a que además Likuid es nanotecnología, precisión, sofisticación, exquisitez, materiales de cerámica tratados con las últimas innovaciones, futuro, oportunidad…
Likuid es una empresa de reciente creación pero con mucho recorrido a sus espaldas. Toda su experiencia y conocimiento ahora lo están poniendo en valor en su laboratorio de membranas, donde trabajan en los más avanzados sistemas de filtración para todo tipo de fluídos. Inspirados por todas las sensaciones que nos trajimos de los diferentes workshops que tuvimos con el equipo de Likuid, trazamos una estrategia de branding basada en una idea: Likuid era el Business Class de la filtración. A partir de esta idea construimos una historia que nos hablaba del detalle, la tecnología, la cercanía, la pureza, el detalle, atención exclusiva, la sofisticación…
Likuid tenía ya una imagen corporativa, creada por el estudio Sardina Gráfica. En Move partimos del logotipo creado por ellos y creamos un estilo gráfico, un tono de comunicación y una identidad para la marca, que luego plasmamos en diferentes soportes: un vídeo corporativo, una línea de diseño de página web, que luego desarrollan nuestros amigos de Wegetit, materiales corporativos, espacios en ferias… Quisimos que esa identidad, cómo no, fuera “líquida”, que se moviera, que fluyera, sin perder ni un ápice de sofisticación, elegancia y pureza que queríamos mantener. El virtuosismo, la experiencia, la precisión y la innovación que se vive en Likuid se respira en todas las piezas de comunicación gráfica y el esmero con el que hemos preparado cada una de ellas revela que su proyecto profesional nos enamora hasta la médula! La marca está ahora creciendo y haciendo su “puesta de largo en sociedad”, que se presenta en dos citas clave para el sector: la recientemente celebrada feria Smagua, en Zaragoza, e Ifat, que tendrá lugar próximamente en Munich. Allí vamos con todo el despliegue de la imagen y la historia de la marca.
Datik - Información Inteligente
En Move, como no podía ser de otra manera, nos va el movimiento. Nos movemos de todas las maneras posibles: de un cliente a otro, de una universidad a una tienda de muebles… y en general, no paramos. Así que era de cajón que, cuando un cliente que se dedicaba a temas relacionados directamente con el movimiento vino a nosotros, nos metiéramos hasta el cuello.
El cliente en cuestión se llamaba “Innovate & transport”. Digo se llamaba, porque a partir de una reflexión con sus fundadores, Iñigo Etxabe & Iñigo Odriozola, y con el grupo al que pertenecen desde 2011 (Irizar Group), nos pusimos manos a la obra y les cambiamos hasta el nombre. Y es que una empresa con unos valores como Nativo Digital, Información Inteligente, Eficiencia, Adaptabilidad y Amabilidad Tecnológica, no podía sino tener un nombre y un claim que representara todo ese mundo en el que vivimos hoy. Así que recogimos todo esta filosofía en un nombre y un claim: Datik. Información Inteligente.
Datik es una empresa tecnológica que desarrolla centros inteligentes destinados a la gestión del transporte y la movilidad ciudadana. Idea y desarrolla soluciones que permiten disfrutar de un transporte más seguro, fiable, sostenible y, por tanto, de mayor calidad. De ahí viene su nombre. Datik significa “desde el dato”. Desde él, desde la información, el análisis, el conocimiento, la visión y la experiencia, ofrecemos soluciones sostenibles reales, rentables y responsables. Quisimos reforzar este posicionamiento con el claim “información inteligente”, que incide en la esencia de su actividad: la generación de información “inteligente”, información analizada y procesada por medio de la tecnología, que es la que permite tomar decisiones en cada momento.
La marca Datik es una marca sencilla, actual, amable y directa, tecnológica, como las personas que la han creado y como la actividad que desarrolla. Una marca gráfica en movimiento, que acompaña y resume su personalidad en elementos rotundos y claros. A partir de ella hemos trabajado en diferentes elementos corporativos básicos y tradicionales, como papelería administrativa o fichas de producto, y también en elementos interactivos básicos para una empresa como ellos: presentaciones interactivas, Botones interactivos para smartphones, página web o Splash Windows de sus aplicaciones de software.
Datik está naciendo pero ya tiene un camino recorrido y muchos otros nuevos por recorrer. Esperemos que el estreno de esta nueva marca les ayude a moverse con soltura y afianzar todos los éxitos que se merecen. ¡Enhorabuena Iñigos!
Valentina - Industrial&Vintage
Ay… qué bonitos proyectos nos llegan a Move. Además, unos no tienen nada que ver con los otros. Y eso estimula, se agradece y nos enriquece.
Hoy os hablamos de Valentina. Pero no os lo contaremos todo. Solo un cachito. La parte que nos toca. Dentro de poco Valentina verá la luz y su dueña, Oihana Arratibel, la estrenará como se merece. De momento hoy os contamos un poco quién es y cómo es.
Valentina no es un qué, sino un quién.
Es un sueño hecho realidad al que, no sólo se le pone un nombre propio, sino además… nombre de mujer. Entonces… empecemos por ahí: Valentina es una mujer. Una mujer valiente, con personalidad y buen gusto por las cosas bellas, por la calidad y los pequeños detalles que hacen de la vida un lugar más especial. Valentina devora marcas, países y lugares en busca de objetos con ese algo especial, ese no sé qué que qué se yo que te atrapa sin querer. Objetos recuperados y de colección para ponerlos al alcance de cualquiera dispuesto a amar… Valentina derrocha estilo y pasión por los cuatro costados, es impulsiva, adorable, inteligente, dura y tremendamente seductora.
Personalidad arrolladora en dureza de blancos y negros 100% unida a tipografías industriales y ornamentos vintage que lo hacen bello y suavizan. Aunar rotundidad y pasión es precisamente como todos querríamos despertarnos cada mañana. Por eso, hemos visto claro este logotipo, porque es una actitud hacia la vida y sale del corazón… Un corazón dispuesto a robar los del resto…
Valentina es un proyecto de Move Branding en colaboración con Amaia Ruiz.
Nuestro blog
Hace unos meses -¡el año pasado, para los puristas!- que no actualizamos nuestro blog. Lo cual no tiene perdón, porque sabemos que muchos nos seguís por esta vía y porque nosotros sabemos también que poder contar lo que hacemos es una forma de estar actualizados y de intentar poner en la palestra nuestro trabajo. Lo que pasa es que la verdad, no nos da la vida. Y estamos encantados, ¡bendita falta de tiempo!, porque hemos estado sumergidos en proyectos realmente interesantes, intensos, increíbles… todo con “in”.
Así que nada, nos hemos impuesto un reto, que es ir contándoos todo lo que durante los últimos meses del año pasado no os hemos contado, de compartir nuestros trabajos y de conocer vuestra opinión. Y como hay que obligarse para cumplirlo, y lo escrito, escrito queda, vamos a publicar un post cada semana con un montón de proyectos: UPV/EHU, Efficold, Likuid, Bunt Planet, Besa, Loire Safe, Wec, S21sec, Printhaus… y algunos más que iréis conociendo. ¡Estad muy atentos, no os perdáis los próximos capítulos! 
Feliz 2012
Move en AEBRAND. Somos branders!
Ayer, volviendo de Madrid, Patxi y yo tuvimos la oportunidad de compartir un ratito de reflexión sobre de dónde venimos y a dónde vamos. La carretera y el viaje nos inspiraron para hacer memoria y viajar desde el pasado hacia el día de hoy y soñar con el mañana. Entre las muchas cosas que vinimos comentando, hay una que os queríamos contar, porque nos hace mucha ilusión y porque nos refuerza en el empeño con el que nació Move, ya hace algo más de tres años. Ese empeño no era otro que el conseguir trabajar, aprender y especializarnos en una cosa: el Branding.
La semana pasada nos comunicaron nuestra adhesión a Aebrand, la Asociación Española de empresas de Branding. Para nosotros pertenecer a esta asociación no solo es importante por poder estar más cerquita de empresas que hasta ahora han sido para nosotros referente (Saffron, Summa, Interbrand…), sino sobre todo, por una cosa: porque nos sentimos parte de un colectivo dedicado, entregado y motivado por el branding, que entiende la necesidad, importancia y oportunidades que trae esta disciplina. Y podrá sonar rimbombante pero es que es así, es que nos apasiona nuestro trabajo, nos encanta ver que estamos creciendo en este mundo y que en todos nuestros proyectos, de una u otra forma, estamos contribuyendo a potenciar y prestigiar en toda su esencia el concepto de Branding.
Representar, promover, posicionar y defender la actividad del branding como disciplina profesional y gestora de la marca, como activo intangible de enorme valor, como ventaja competitiva, como factor de innovación y de futuro para nuestras empresas y para nuestra economía.
Hoy ya podemos decir que somos el primer estudio 100% Branding en Euskadi, y ahora el primero también en Euskadi que pertenece a esta asociación, entre cuyos objetivos, además de otros, está el de “promover, posicionar, informar, defender, valorizar, prestigiar y divulgar de forma responsable las ventajas, beneficios e intereses del branding y la función del “brander”. Desde luego, en el viaje de nuestro proyecto, de nuestra marca, ésta es una etapa importante, un alto en el camino que refuerza nuestro posicionamiento y nuestra trayectoria y que nos sirve para pensar y valorar lo que hemos aprendido y conseguido hasta ahora, y también lo que está por venir en el futuro, que seguro que es también muy motivador.
Ahora más que nunca estamos orgullosos de poder decir que ¡somos branders!
Move Chocolating…
Hay momentos en los que es necesario. Conocemos los límites, las dietas, la fuerza de voluntad y la báscula. Pero también conocemos los días negros. Hay momentos en los que el chute de energía es necesario. Y éste, hoy a las 12:31, ha sido uno de ellos. Boss se levanta y dice: “necesito chocolate”. Con decisión y determinación se viste con su chalecoplumi y allá va. ¿Habéis visto alguna vez documentales de leones, en los que el director de atrezzo coloca a un pobre animalito tan cerca de su depredador que no le queda otra al pobre que morir degollado? Pues algo así ha pasado. El equipo se ha lanzado hacia Boss como si viviéramos una tercera guerra mundial y no quedaran víveres en la tierra.
Donetes, m&m’s, bollicaos, chiquilin, morenitos, polvorones y demás dulces prohibidos. ¡Ni la mejor crisis emocional recibe un kit como éste! Y es que el chocolate tiene propiedades curativas inigualables…
A la finalización de este post, Boss y Bossa han vuelto del mercado… No lo puedo soportar, o dejo ya de escribir o mi portátil quedará inundado.
Somos los yonquis más dulces del planeta.
¡Viva, viva y viva el chocolate!
A vueltas con el Storytelling
Sigo fascinada con el potencial que tienen los relatos como herramientas de comunicación.
Hoy mismo, me enfrento a un nuevo proyecto para el cual, en el equipo Move, nos hemos impuesto el reto de escribir, cada uno en un folio, su propia hoja de ruta de la estrategia de branding.
Primer marrón: tengo, como límite de extensión, un folio (por las dos caras, yujuuuuu!).
Segundo marrón: no tengo ni idea de por dónde empezar. La capacidad de síntesis nunca ha sido lo mío, porque mi mente va a cienmil (cienmil revoluciones y cienmil cosas, estímulos, ideas que van y vienen).
Tercer marrón: es para mañana. Jarl!
En un intento desesperado de encontrar una salida a mi bloqueo, me levanto a por un café (por hacer algo), y mientras me evado, me topo con el libro de Antonio Núñez, “Será mejor que lo cuentes”. No sé qué me pasa con este libro pero es como un imán para mí. Lo tengo lleno de post-its, subrayado con todos los colores, manoseado hasta la saciedad.
Para los que nos ocupamos de construir marcas, de indagar y rebuscar en los entresijos de su personalidad para encontrar ese “algo” que nos engancha a ellas, saber cómo contar historias es algo fundamental. El trabajo estratégico nos da las claves para centrarnos en lo importante, una vez limpiado el núcleo de todo lo que sobra. El branding es el punto de partida y la hoja de ruta para tirar millas. Pero sólo con estrategia no seríamos nada. Cuando damos con la clave, con ese concepto, esa palabra, esa idea que de pronto cobra toda la importancia del mundo porque es la esencia de la marca, de su forma de ser, de su personalidad; cuando tenemos el esqueleto bien montado, es entonces cuando hay que empezar a contar.
No sabría cuál es el punto más emocionante de todo el proceso. Lo que es cierto es que, quien sabe contar bien, tiene el éxito asegurado. Las historias, las buenas historias, siempre han triunfado. Desde las de Sherezade hasta las de Steve Jobs. Todas nos enganchan, nos cautivan, nos hacen pensar, nos revelan una verdad que aporta sentido a nuestras vidas. Y lo hacen porque la historia es real. Y así tiene que mantenerse a lo largo de su vida. Aferrada a unos valores que pueden ir evolucionando, cambiando o renovándose, pero siempre fiel, coherente y consistente con su esencia.
Lo leía hace poco en un comic del blog de Tom Fishburne: “Muchas marcas, al contar su historia, no pasarían el test del ´cuento de antes de dormir´. Y sin embargo, nunca antes que ahora había sido mejor momento para las marcas que puedan contar bien su historia.”
Hablando de marcas. Una marca de éxito es aquella que parte de una buena base (llamémosle estrategia, valores, intuición, datos o experiencia), y la que tiene una buena historia que contar. Si encima luego la cuenta bien, ya se sale. Esas son las marcas que venden, vencen, convencen, las que enamoran y empatizan con su público… La historia de las marcas no se construye en un día, ni en un mes, ni en un año. Es una historia de éxitos y fracasos, de conflictos resueltos y otros no resueltos… una trama, un argumento, un guión que nos cautiva porque es como la vida misma.
Una vez inspirada, y después de escribir este post, me vuelvo a mi mesa. Ya tengo una puerta abierta para arrancarme con mi argumentación. Necesito un mito, un conflicto, una metáfora, un argumento… ¡Necesito contar una historia!.
