Datik - Información Inteligente
En Move, como no podía ser de otra manera, nos va el movimiento. Nos movemos de todas las maneras posibles: de un cliente a otro, de una universidad a una tienda de muebles… y en general, no paramos. Así que era de cajón que, cuando un cliente que se dedicaba a temas relacionados directamente con el movimiento vino a nosotros, nos metiéramos hasta el cuello.
El cliente en cuestión se llamaba “Innovate & transport”. Digo se llamaba, porque a partir de una reflexión con sus fundadores, Iñigo Etxabe & Iñigo Odriozola, y con el grupo al que pertenecen desde 2011 (Irizar Group), nos pusimos manos a la obra y les cambiamos hasta el nombre. Y es que una empresa con unos valores como Nativo Digital, Información Inteligente, Eficiencia, Adaptabilidad y Amabilidad Tecnológica, no podía sino tener un nombre y un claim que representara todo ese mundo en el que vivimos hoy. Así que recogimos todo esta filosofía en un nombre y un claim: Datik. Información Inteligente.
Datik es una empresa tecnológica que desarrolla centros inteligentes destinados a la gestión del transporte y la movilidad ciudadana. Idea y desarrolla soluciones que permiten disfrutar de un transporte más seguro, fiable, sostenible y, por tanto, de mayor calidad. De ahí viene su nombre. Datik significa “desde el dato”. Desde él, desde la información, el análisis, el conocimiento, la visión y la experiencia, ofrecemos soluciones sostenibles reales, rentables y responsables. Quisimos reforzar este posicionamiento con el claim “información inteligente”, que incide en la esencia de su actividad: la generación de información “inteligente”, información analizada y procesada por medio de la tecnología, que es la que permite tomar decisiones en cada momento.
La marca Datik es una marca sencilla, actual, amable y directa, tecnológica, como las personas que la han creado y como la actividad que desarrolla. Una marca gráfica en movimiento, que acompaña y resume su personalidad en elementos rotundos y claros. A partir de ella hemos trabajado en diferentes elementos corporativos básicos y tradicionales, como papelería administrativa o fichas de producto, y también en elementos interactivos básicos para una empresa como ellos: presentaciones interactivas, Botones interactivos para smartphones, página web o Splash Windows de sus aplicaciones de software.
Datik está naciendo pero ya tiene un camino recorrido y muchos otros nuevos por recorrer. Esperemos que el estreno de esta nueva marca les ayude a moverse con soltura y afianzar todos los éxitos que se merecen. ¡Enhorabuena Iñigos!
Valentina - Industrial&Vintage
Ay… qué bonitos proyectos nos llegan a Move. Además, unos no tienen nada que ver con los otros. Y eso estimula, se agradece y nos enriquece.
Hoy os hablamos de Valentina. Pero no os lo contaremos todo. Solo un cachito. La parte que nos toca. Dentro de poco Valentina verá la luz y su dueña, Oihana Arratibel, la estrenará como se merece. De momento hoy os contamos un poco quién es y cómo es.
Valentina no es un qué, sino un quién.
Es un sueño hecho realidad al que, no sólo se le pone un nombre propio, sino además… nombre de mujer. Entonces… empecemos por ahí: Valentina es una mujer. Una mujer valiente, con personalidad y buen gusto por las cosas bellas, por la calidad y los pequeños detalles que hacen de la vida un lugar más especial. Valentina devora marcas, países y lugares en busca de objetos con ese algo especial, ese no sé qué que qué se yo que te atrapa sin querer. Objetos recuperados y de colección para ponerlos al alcance de cualquiera dispuesto a amar… Valentina derrocha estilo y pasión por los cuatro costados, es impulsiva, adorable, inteligente, dura y tremendamente seductora.
Personalidad arrolladora en dureza de blancos y negros 100% unida a tipografías industriales y ornamentos vintage que lo hacen bello y suavizan. Aunar rotundidad y pasión es precisamente como todos querríamos despertarnos cada mañana. Por eso, hemos visto claro este logotipo, porque es una actitud hacia la vida y sale del corazón… Un corazón dispuesto a robar los del resto…
Valentina es un proyecto de Move Branding en colaboración con Amaia Ruiz.
Branding UPV/EHU
Como ya contábamos en nuestro último post, este inicio de año viene cargado de proyectos. Algunos que finalizamos casi al límite del 2011 y otros que acaban de empezar. Hoy me apetece contaros que llevamos trabajando unos meses para la Universidad del País Vasco. El día que nos llamaron, saltaron todas las alarmas en Move, “la UPV/EHU nos quería conocer”. Llevaban tiempo dándole una vuelta a si estaban siendo capaces de transmitir adecuadamente su personalidad y además se enfrentaban en este momento a varios proyectos en los que este tema era prioritario. En ese momento estábamos terminando de diseñar el catálogo corporativo de Tecnalia y estábamos totalmente centrados en pulir hasta el último detalle antes de meterlo en imprenta. Esa concentración nos vino fenomenal ya que no hizo ser un tanto inconscientes del proyecto que, en principio, nos iban a encargar. También es verdad que nosotros somos un poco así, inconscientes, que nos ilusiona todo lo que huela a marca y que en cuanto nos dimos cuenta de que esta gente entendía de qué iba el tema, se nos pusieron los dientes largos.
Poco a poco fuimos más conscientes de su dimensión y cuando nos metimos de lleno a hacer estrategia alucinamos de todo lo que podíamos hacer y de que, de alguna manera u otra, ya lo estábamos haciendo. Han sido tres meses muy intensos de estudio de la información, reflexión, ideación, abstracción, concreción… Y al final, casi a finales del 2011, dimos con la idea fuerza del proyecto. Una idea capaz de funcionar de forma tractora para cualquier ámbito de la universidad, capaz de aglutinar todo lo que son y lo que tienen que proyectar. Una idea de las nuestras, más conceptual/emocional que funcional/racional. Lo siento, todavía es confidencial, pero tarde o temprano os la podremos contar. Ahora estamos asentando la estrategia y dando los pasos adecuados para seguir haciendo marca UPV/EHU.
NOTA: para los que todavía creen que hacer branding es rediseñar logotipos o identidades visuales corporativas decirles que NO, no vamos a cambiar o rediseñar el logotipo de la Universidad. Nuestro trabajo se centra en definir qué personalidad tiene la Universidad e intentar que ésta se transmita adecuadamente por medio de diferentes soportes, personas, canales, edificios…
Lo que sí podemos contar, y es algo que, como diría alguno “nos llena de orgullo y satisfacción”, es que hemos conseguido algo importantísimo. Hemos conseguido que se entienda que, en un proyecto de este tipo, la tipografía es fundamental. Y en eso estamos: trabajando en una tipografía corporativa propia de la Universidad. Sí, sí, en unos 20 meses tendremos una nueva fuente tipográfica llamada EHUType o algo parecido. Lo vimos claro desde el primer minuto del proyecto. Una de las cosas que más y mejor definen la labor de las Universidades son las letras. Como dice el gran Erik Spiekermann, “Sin letras no existiríamos, no habría conocimiento, no habría ciencia, no habría historia.” Por lo tanto, nuestro planteamiento inicial fue ambicioso, “tenemos que tener nuestra propia tipografía, que sea capaz de expresar la personalidad de la Universidad, que nos permita tener algo absolutamente propio, único, especial”. Hoy, ya hay un equipo de tipógrafos de diferentes universidades liderados por Eduardo Herrera trabajando en esa nueva fuente tipográfica (con diferentes variantes para diferentes usos). Ellos son los expertos y nosotros lo que vamos a hacer es aprender todo lo que podamos y disfrutar. Como ejemplo deciros que muy pocas marcas tienen su propia fuente tipográfica, en concreto a nivel universitario en España solo la Universidad de Salamanca y la de Valencia han hecho algo al respecto pero no han terminado de definir el proyecto completo. A nivel internacional, uno de los pocos referentes que sí tienen su propia tipografía es la Universidad de Yale.
Al final nos emocionamos y nos pusimos a proponer alguna cosa más, incluso alguna tan, tan, radical que… en fin, que no va a ser posible (de momento…) 
Por ahora esto es lo que os podemos contar pero pronto tendréis más noticias de este proyectazo. Eman ta zabal zazu.
Nuestro blog
Hace unos meses -¡el año pasado, para los puristas!- que no actualizamos nuestro blog. Lo cual no tiene perdón, porque sabemos que muchos nos seguís por esta vía y porque nosotros sabemos también que poder contar lo que hacemos es una forma de estar actualizados y de intentar poner en la palestra nuestro trabajo. Lo que pasa es que la verdad, no nos da la vida. Y estamos encantados, ¡bendita falta de tiempo!, porque hemos estado sumergidos en proyectos realmente interesantes, intensos, increíbles… todo con “in”.
Así que nada, nos hemos impuesto un reto, que es ir contándoos todo lo que durante los últimos meses del año pasado no os hemos contado, de compartir nuestros trabajos y de conocer vuestra opinión. Y como hay que obligarse para cumplirlo, y lo escrito, escrito queda, vamos a publicar un post cada semana con un montón de proyectos: UPV/EHU, Efficold, Likuid, Bunt Planet, Besa, Loire Safe, Wec, S21sec, Printhaus… y algunos más que iréis conociendo. ¡Estad muy atentos, no os perdáis los próximos capítulos!
Feliz 2012
Move en AEBRAND. Somos branders!
Ayer, volviendo de Madrid, Patxi y yo tuvimos la oportunidad de compartir un ratito de reflexión sobre de dónde venimos y a dónde vamos. La carretera y el viaje nos inspiraron para hacer memoria y viajar desde el pasado hacia el día de hoy y soñar con el mañana. Entre las muchas cosas que vinimos comentando, hay una que os queríamos contar, porque nos hace mucha ilusión y porque nos refuerza en el empeño con el que nació Move, ya hace algo más de tres años. Ese empeño no era otro que el conseguir trabajar, aprender y especializarnos en una cosa: el Branding.
La semana pasada nos comunicaron nuestra adhesión a Aebrand, la Asociación Española de empresas de Branding. Para nosotros pertenecer a esta asociación no solo es importante por poder estar más cerquita de empresas que hasta ahora han sido para nosotros referente (Saffron, Summa, Interbrand…), sino sobre todo, por una cosa: porque nos sentimos parte de un colectivo dedicado, entregado y motivado por el branding, que entiende la necesidad, importancia y oportunidades que trae esta disciplina. Y podrá sonar rimbombante pero es que es así, es que nos apasiona nuestro trabajo, nos encanta ver que estamos creciendo en este mundo y que en todos nuestros proyectos, de una u otra forma, estamos contribuyendo a potenciar y prestigiar en toda su esencia el concepto de Branding.
Representar, promover, posicionar y defender la actividad del branding como disciplina profesional y gestora de la marca, como activo intangible de enorme valor, como ventaja competitiva, como factor de innovación y de futuro para nuestras empresas y para nuestra economía.
Hoy ya podemos decir que somos el primer estudio 100% Branding en Euskadi, y ahora el primero también en Euskadi que pertenece a esta asociación, entre cuyos objetivos, además de otros, está el de “promover, posicionar, informar, defender, valorizar, prestigiar y divulgar de forma responsable las ventajas, beneficios e intereses del branding y la función del “brander”. Desde luego, en el viaje de nuestro proyecto, de nuestra marca, ésta es una etapa importante, un alto en el camino que refuerza nuestro posicionamiento y nuestra trayectoria y que nos sirve para pensar y valorar lo que hemos aprendido y conseguido hasta ahora, y también lo que está por venir en el futuro, que seguro que es también muy motivador.
Ahora más que nunca estamos orgullosos de poder decir que ¡somos branders!
Move Chocolating…
Hay momentos en los que es necesario. Conocemos los límites, las dietas, la fuerza de voluntad y la báscula. Pero también conocemos los días negros. Hay momentos en los que el chute de energía es necesario. Y éste, hoy a las 12:31, ha sido uno de ellos. Boss se levanta y dice: “necesito chocolate”. Con decisión y determinación se viste con su chalecoplumi y allá va. ¿Habéis visto alguna vez documentales de leones, en los que el director de atrezzo coloca a un pobre animalito tan cerca de su depredador que no le queda otra al pobre que morir degollado? Pues algo así ha pasado. El equipo se ha lanzado hacia Boss como si viviéramos una tercera guerra mundial y no quedaran víveres en la tierra.
Donetes, m&m’s, bollicaos, chiquilin, morenitos, polvorones y demás dulces prohibidos. ¡Ni la mejor crisis emocional recibe un kit como éste! Y es que el chocolate tiene propiedades curativas inigualables…
A la finalización de este post, Boss y Bossa han vuelto del mercado… No lo puedo soportar, o dejo ya de escribir o mi portátil quedará inundado.
Somos los yonquis más dulces del planeta.
¡Viva, viva y viva el chocolate!
A vueltas con el Storytelling
Sigo fascinada con el potencial que tienen los relatos como herramientas de comunicación.
Hoy mismo, me enfrento a un nuevo proyecto para el cual, en el equipo Move, nos hemos impuesto el reto de escribir, cada uno en un folio, su propia hoja de ruta de la estrategia de branding.
Primer marrón: tengo, como límite de extensión, un folio (por las dos caras, yujuuuuu!).
Segundo marrón: no tengo ni idea de por dónde empezar. La capacidad de síntesis nunca ha sido lo mío, porque mi mente va a cienmil (cienmil revoluciones y cienmil cosas, estímulos, ideas que van y vienen).
Tercer marrón: es para mañana. Jarl!
En un intento desesperado de encontrar una salida a mi bloqueo, me levanto a por un café (por hacer algo), y mientras me evado, me topo con el libro de Antonio Núñez, “Será mejor que lo cuentes”. No sé qué me pasa con este libro pero es como un imán para mí. Lo tengo lleno de post-its, subrayado con todos los colores, manoseado hasta la saciedad.
Para los que nos ocupamos de construir marcas, de indagar y rebuscar en los entresijos de su personalidad para encontrar ese “algo” que nos engancha a ellas, saber cómo contar historias es algo fundamental. El trabajo estratégico nos da las claves para centrarnos en lo importante, una vez limpiado el núcleo de todo lo que sobra. El branding es el punto de partida y la hoja de ruta para tirar millas. Pero sólo con estrategia no seríamos nada. Cuando damos con la clave, con ese concepto, esa palabra, esa idea que de pronto cobra toda la importancia del mundo porque es la esencia de la marca, de su forma de ser, de su personalidad; cuando tenemos el esqueleto bien montado, es entonces cuando hay que empezar a contar.
No sabría cuál es el punto más emocionante de todo el proceso. Lo que es cierto es que, quien sabe contar bien, tiene el éxito asegurado. Las historias, las buenas historias, siempre han triunfado. Desde las de Sherezade hasta las de Steve Jobs. Todas nos enganchan, nos cautivan, nos hacen pensar, nos revelan una verdad que aporta sentido a nuestras vidas. Y lo hacen porque la historia es real. Y así tiene que mantenerse a lo largo de su vida. Aferrada a unos valores que pueden ir evolucionando, cambiando o renovándose, pero siempre fiel, coherente y consistente con su esencia.
Lo leía hace poco en un comic del blog de Tom Fishburne: “Muchas marcas, al contar su historia, no pasarían el test del ´cuento de antes de dormir´. Y sin embargo, nunca antes que ahora había sido mejor momento para las marcas que puedan contar bien su historia.”
Hablando de marcas. Una marca de éxito es aquella que parte de una buena base (llamémosle estrategia, valores, intuición, datos o experiencia), y la que tiene una buena historia que contar. Si encima luego la cuenta bien, ya se sale. Esas son las marcas que venden, vencen, convencen, las que enamoran y empatizan con su público… La historia de las marcas no se construye en un día, ni en un mes, ni en un año. Es una historia de éxitos y fracasos, de conflictos resueltos y otros no resueltos… una trama, un argumento, un guión que nos cautiva porque es como la vida misma.
Una vez inspirada, y después de escribir este post, me vuelvo a mi mesa. Ya tengo una puerta abierta para arrancarme con mi argumentación. Necesito un mito, un conflicto, una metáfora, un argumento… ¡Necesito contar una historia!.
PrintHaus en la red
Dibujando, bocetando, contando la historia de PrintHaus, esta vez en Internet. En la red, PH es una casa llena de ideas, de consejos, de servicios… Un sitio donde conocer a las personas que hacen la marca y el proyecto, donde te facilitan la vida, un sitio donde entiendes y valoras realmente las ventajas que tiene la impresión digital.
Muy pronto en www.printhaus.es
“La belleza todavía
añade chispa a nuestras vidas,
y cuando estilo y funcionalidad
se juntan, la combinación
es irresistible.”
Gerry McGovern.
Tecnalia Brochure
Hace poco que comentábamos en el blog este trabajo realizado para Tecnalia, su catálogo corporativo. Pues bien, ya está impreso y, está mal que lo digamos nosotros, es una auténtica chulada. En un momento donde todo parece que debe ser digital, volver a sentir que el papel manchado de tinta tiene algo que lo hace único ha sido una gozada.
Dos conceptos han sido básicos en este proyecto; la dedicación y el esfuerzo. Nos ha llevado más de medio año pero el esfuerzo ha merecido la pena. Un esfuerzo realizado por mucha gente que ha querido ir siempre un poco más allá para hacer que el catálogo tuviera “algo” especial. Un esfuerzo compartido entre Tecnalia, Move, Javier Larrea… Vamos como nos gusta trabajar, en equipo y siempre sumando.
Y en especial, me gustaría agradecer a Otzarreta el cariño que le ha puesto en toda la fase de preimpresión e impresión. Como en Move siempre decimos, nuestro trabajo no termina hasta que el producto (catálogo, web, evento, video…) esté producido, ya sea por nosotros o por algún colaborador. En este caso el colaborador para la fase de impresión era Otzarreta y aunque el catálogo tenía algunas complicaciones de impresión han realizado un trabajo extraordinario, lleno de dedicación y cuidado del detalle. Gracias Marijose y Peio.
Si tenéis ocasión de ver el trabajo impreso ya nos contaréis que os parece. Está impreso sobre un papel Soporset blanco y hemos utilizado cuatricomía + 2 tintas directas. Una de las tintas directas es una tinta plata que la hemos utilizado de cama en páginas con fotografías en blanco y negro. El resultado es un espectáculo.
