IDOKI - Branding En Estado Puro
Llevamos tantos meses trabajando en este proyecto, es tan nuestro, que pasa como con las cosas que más quieres: que son tus pequeños tesoros, tus logros, quieres que estén lo más guapas posible para el día del estreno, que nadie las vea a medias, sin terminar… Tenemos muchas cosas que contaros sobre IDOKI. La más importante, que es nuestro proyecto de branding más completo, más sincero y más integral. El ejemplo más claro de que, cuando estrategia de empresa y estrategia de marca trabajan juntas de la mano, las cosas funcionan. Y sobre todo de que las empresas que entienden el branding y confían en que puede ayudarles a alcanzar sus objetivos, que no es sólo diseño, sólo marketing o sólo publicidad, llegan mucho más allá.
IDOKI empezó allá por noviembre en Derio, cuando Patxi y yo salimos del despacho de Iñaki y Nagore alucinados de tener algo así entre manos. Desde entonces hasta hoy… buf, un montón de buenas vibraciones, un gustazo de trabajo que día a día iba tomando forma y se iba haciendo realidad.
Desde la “deconstrucción estratégica” hasta la idea fuerza a la que llegamos en Move junto con Raquel, Luis y Arraitz, el estado puro nos ha guiado a la hora de construir la personalidad y la identidad de IDOKI. Su forma de ser, su apariencia, sus colores, sus mensajes, su diferencia… Cambiamos de nombre para volver a los orígenes, al nombre que bautizó a la empresa: IDOKI, que en euskera significa extraer, sacar la esencia. Y eso hicimos. Convertimos la pureza en la esencia de marca. En estado puro, una idea fuerza que se ha convertido en el claim y en la razón de ser de IDOKI. El equilibrio, la pureza, la salud eficaz, la calidad, la tecnología limpia y sostenible, en valores y ejes tractores de su identidad y su comunicación.
IDOKI, SCF TECHNOLOGIES, es un laboratorio científico de vanguardia que basa su trabajo en la investigación y desarrollo de productos a partir de la tecnología de Fluídos Supercríticos, una tecnología punta, 100% limpia y sostenible, que extrae la esencia de las materias primas de forma pura y eficaz. A partir de esta tecnología, IDOKI desarrolla y comercializa productos de higiene, cosméticos y complementos alimenticios de acción comprobada. Investigación y naturaleza al servicio de la salud.
Convertimos la pureza en la esencia de marca. En estado puro, una idea fuerza que se ha convertido en el claim y en la razón de ser de IDOKI. El equilibrio, la pureza, la salud eficaz, la calidad, la tecnología limpia y sostenible, en valores y ejes tractores de su identidad y su comunicación.
Hay muchas cosas que contar sobre IDOKI, pero para empezar os dejamos el resultado de todos estos meses de trabajo. El Brand Book de IDOKI, un documento en el que se recoge la forma de ser y de no ser (quizás esta última la más importante!).
California Dreaming
Coca Cola, Nike, Apple, Starbucks, Pepsi, Ford, Google…
Estados Unidos, la tierra de las marcas. Branding en estado puro; marcas que todos conocemos; marcas que forman parte de nuestro día a día.
Pero no sólo las bebidas, la ropa, los servicios, los productos en general son grandes marcas. Hollywood, Los Angeles, El gran cañon del colorado, Las Vegas, Golden Gate, Malibu, Alcatraz… Las ciudades, los barrios, los parques naturales, hasta las cárceles como Alcatraz se han convertido en grandes marcas. Desde los lugares con personalidad propia como el Gran Cañon del Colorado hasta lugares con una personalidad “construida” como Las Vegas. Todos ellos han ido entrando por nuestros ojos a lo largo de los años hasta el punto de ser una marca. Todos conocemos qué tiene de especial cada uno de estos sitios, qué los diferencia, su nombre, su color, su esencia…
Un mundo del que queramos o no somos parte. A veces sin quererlo y otras totalmente conscientes de lo que hay, como es mi caso que me fui a conocer ese mundo a su núcleo central, los Estados Unidos y su costa Oeste.
Os dejo unas imágenes de este mundo de marcas tomadas a lo largo de 15 días. Espero que os gusten. Para verlas pulsar sobre la imagen o a continuación. CALIFORNIA DREAMING
MOVE LOVES NY
MOVE LOVES N.Y
“Las cadenas de la esclavitud sólamente atan las manos:
es la mente lo que hace al hombre libre o esclavo”.
Franz Grillparzer (1791-1872) Dramaturgo austriaco.
Nueva York, La ciudad que nunca duerme, está considerada como una ciudad global, dadas sus influencias a nivel mundial en los medios de comunicación, política, educación, entretenimiento y moda. La influencia artística y cultural de la ciudad es de las más fuertes del país.
La ciudad también es la cuna de muchos movimientos culturales estadounidenses, como por ejemplo el renacimiento de Harlem en la literatura y artes visuales, que supuso un reavivamiento del arte en Estados Unidos en los años 20-30 y que fue liderado mayoritariamente por la comunidad afroamericana residente en Harlem, NY. La música Jazz, la literatura, la pintura… todas las expresiones artísticas resaltaron de forma significativa en este movimiento. Las imágenes de la composición hacen referencia a poetas, literarios, músicos y los clubs de esa época.
En Move nos encanta NY la tenemos como referencia, porque como ellos, estamsos en continuo movimiento, con ganas de seguir creciendo, investigando, indagando. También nos sentimos identificados con este movimiento de Harlem, porque pensamos y creemos que lo que hacemos es exactamente lo que nos da la libertad, es lo que nos gusta hacer. Branding + diseño.
moVerano 2010
El Moverano ya llegó, el Moverano ya esta aquí, para hacerte feliz. Hace 2 días Move Branding cumplió 2 años y nosotros lo celebramos a lo grande.
Mil formas hemos encontrado para celebrar nuestro aniversario. En “los estates” por ejemplo se enteraron y lo celebraron con fuegos artificiales y todo, de hecho creo que van a nombrar el 4 de Julio fiesta nacional, nosotros encantados. Pero nosotros también lo celebramos, Raquel esta misma mañana estaba planchando la faja y el pañuelico rojo para ir a la plaza del castillo a celebrar nuestro aniversario a lo grande, en los San Fermines de Pamplona.
Pero nos queda todo el verano para que cada uno lo celebre a su manera. En move queremos contribuir en que este verano sea especial. Para ello hemos abierto una cuenta en Spotify. Queremos compartir con vosotros una lista para este verano pero que colaboréis en ella aportando cada uno las canciones para este verano. De esta manera conozcamos canciones nuevas que a lo mejor de otra manera no descubriríamos.
Aquí podéis añadir la lista de
2 años de Move
4 de julio de 2010. Hoy hace dos años que Move existe.
Bueno, en realidad creo que existía ya mucho antes, en nuestra mente, en nuestras ganas. Move estaba ya en nuestras vidas desde hacía mucho más tiempo, quizás desde siempre. Nosotros, que hablamos siempre de crear la personalidad de las marcas, de hacer que, siendo seres vivos, nunca pierdan su esencia, somos los primeros que deberíamos recordar cómo hemos llegado hasta aquí para valorar de verdad lo que hoy somos. No hace mucho tiempo, somos unos recién llegados en esto, pero si miramos atrás, sentimos que hemos hecho mucho.
Y hoy la brand essence de Move está hecha de todos los momentos, los de antes y los que vamos añadiendo día a día a este proyecto. Rathbone, Xare, la Ona o Foncasal se mezclan con IDOKI, Ibarmia, Fagor, Musuka, Tecnalia… un montón de cosas nuevas y cosas de toda la vida. El día a día no nos deja contaros que al equipo de Move se ha unido Cristina, que compartió grandes momentos con Patxi y conmigo en Arista y ahora se ha unido a nosotros y se está convirtiendo en pieza clave: es la voz que dice “Move, buenos días”, es nuestra todoterreno para tareas de producción y administrativas, la que nos obliga a no ser maleducados y nos trae cada día su buen rollo y su sonrisa perpetua. No os hemos contado que Andoni se va dentro de poco a Las Vegas a hacer el viaje de su vida, o que hemos conseguido nuevos y emocionantes proyectos en los que estamos trabajando a tope todos nosotros 6 de Move y muchos de nuestros colaboradores.
Que llevamos meses trabajando con IDOKI, proyecto de branding puro que nos tiene alucinados por lo que estamos aprendiendo y por lo orgullosos que estamos de lo que hemos creado, o que orgullosos estamos también de haber empezado a colaborar con Tecnalia, uno de los grandes proyectos del momento en el País Vasco, ahora que 8 de sus centros tecnológicos se fusionan para crear un proyecto renovado. Hace no mucho nunca hubiéramos imaginado estar ahí, y menos con un objetivo claro: trabajar en la estrategia de marca de ese nuevo Tecnalia. Como con S21sec, con quienes estamos mano a mano también en temas de marca… No tenemos tiempo pero tampoco vergüenza por no haber contado aquí todo esto en lo que trabajamo. El caso es que ahí estamos, haciendo lo que queríamos. Que no es poco, no?
Si tuviéramos que hacer un resumen de estos dos años, a día de hoy creo que podríamos decir que estamos satisfechos. Muy satisfechos. En el sentido más amplio de la palabra. Porque nos satisface hacer lo que nos gusta y ver que va bien, porque el reto de conseguirlo cada día lo vamos cumpliendo. Es verdad que es complicado hoy en día, con la que está cayendo y dedicándonos a esto tan raro como es el branding. Que no podemos bajar la guardia y que esto es difícil, costoso, que curramos como negros y lo damos todo, nos dejamos la piel en Move. Pero Move mola.
Y lo mejor de todo es que, de momento, nadie nos podrá quitar ya esta sensación, la de que hicimos lo que queríamos hacer, y que… funcionó!
2 años de Move. Felicidad.
FAGOR COOKING EXPERIENCE
Hemos trabajado un concepto para Fagor Industrial donde los profesionales del sector de la Hostelería puedan “experimentar” y “vivir” los productos Fagor. Es el “Fagor Cooking Experience”, un concepto de show room donde además de ver el producto se pueden comprobar sus capacidades de la mano de los cocineros corporativos de Fagor. Y, lógicamente, al final de todo el mejor de los test; probar la comida.
Aquí podéis ver tanto la marca que hemos creado para ellos como el espacio “Fagor Cooking Experience” que hemos diseñado en la delegación de Madrid. Durante los próximos meses iremos trasladando este mismo concepto a todas sus delegaciones nacionales e internacionales.
el nuevo IBARMIA
Desde principios de año hemos trabajado en la estrategia de marca de Ibarmia, empresa de máquina herramienta de Azkoitia con una gran proyección internacional. Sin saber muy bien qué era el “Branding” pero confiando mucho en nuestra forma de entender la gestión de marca sus responsables apostaron por Move para reposicionar la marca tanto estratégica como visualmente. Así, hemos trabajado en el nuevo Ibarmia que se presentó el lunes pasado en la feria BIEMH. Hemos querido apostar por un detalle de color tanto en la marca como en su expresión visual. Esto parte de una estrategia clara de diferenciación donde Ibarmia se reposicione hacia la creación de valor no solo en el producto sino en todo la “experiencia Ibarmia”.
Y para ello teníamos que romper también con estereotipos cromáticos del sector. El Stand de la feria, los nuevos diseños de máquina, el claim corporativo… todo está enfocado a proyectar los nuevos valores de la marca. Eso es Branding, que todo vaya en la misma dirección y sea capaz de comunicar lo mismo con diferentes materiales o actitudes. Por eso estamos encantados con el resultado. A partir de ahora si alguien quiere encontrar su “punto” en la máquina herramienta ya sabrá donde buscar. IBARMIA, your machine-tool point.
Magazine ADEGI 2010
Al igual que el año pasado este año hemos desarrollado toda la identidad visual de ADEGI para su Asamblea General, que hoy se está celebrando en el Parque Tecnológico de Miramón. De la mano de Wegetit hemos realizado la primera Memoria anual de la asociación en formato digital (www.adegi.es/memoria2009), con la colaboración de Insitu se ha vuelto a montar la escenografía, que tantas buenas críticas tuvo el año pasado; además, este año, hemos incorporado un nuevo soporte que esperamos tenga muchos años de vida. Se trata de un suplemento especial, tipo periódico, que se editará sólo en ocasiones especiales y para las Asambleas anuales de ADEGI. Tanto el concepto creativo como el diseño editorial se ha trabajado internamente en Move. A nosotros nos encanta, espero que os guste.
MONOCLE recomienda el libro “MyOwnBusinessCard”
El año pasado el diseñador franco-italiano Marc Praquin incluyó nuestra Identidad Corporativa como uno de los 200 mejores trabajos de Identidad Corporativa realizados por estudios de diseño para ellos mismos. Para nosotros fue un orgullo compartido con los chicos de Husmee, creadores de nuestra Identidad Visual. Ahora es la mundialmente reconocida revista MONOCLE la que hace referencia al libro “MyOwnBusinessCard” de Marc Praquin. Literalmente dicen lo siguiente “MyOwnBusinessCard, Curated by French-Italian designer Marc Praquin, is sure to invoke an inferiority complex, with more than 200 examples of business cards crafted by designers”
Estamos encantados de nuevo!
Fagor 2.0
Como ya sabéis, llevamos año y medio como asesores estratégicos de marca para Fagor Industrial. Todo empezó con un replanteamiento de la estrategia de la marca y un nuevo claim corporativo. Ahora, después de 18 meses es bueno echar la vista atrás para ver todo lo que hemos ido construyendo alrededor de esa estrategia. Nueva línea gráfica, protocolos de marca, dossier corporativo, video corporativo, presentaciones varias, creación de la revista Fagor news… El trabajo ha sido duro pero también gratificante. Todavía nos toca pelear mucho por hacer entender que Branding es igual a “coherencia” con una filosofía pero como somos unos “chiitas” de esto y siempre seguimos errequerre con nuestra forma de entender el Branding. Y ahora entramos en el 2.0 para Fagor, después de un restyling realizado con Wegetit, nuestros habituales colaboradores para llevar al mundo online las estrategias que creamos en Move. Un paso más en la construcción de marca Fagor. Podéis visitar su nueva web en www.fagorindustrial.com
Os adjunto una imagen de la portada del Fagor News y el nuevo estilo que le hemos dado.
