Hay proyectos que marcan un antes y un después en una consultora. Nuestro trabajo con la Universidad del País Vasco es, sin duda, uno de ellos. Hace un tiempo, tuvimos el privilegio de sentar las bases de su identidad en un profundo reto de estrategia y comunicación. Hoy, volvemos a colaborar para acompañar a la institución en el siguiente paso de su evolución natural: un proyecto que parte de aquella base sólida para reflejar la realidad actual de una marca consolidada, con un carácter y un arraigo cultural inconfundibles.
Desde una confianza y pasión mutua afrontamos el reto de evolucionar una marca que tiene la capacidad de impactar de forma estructural en el futuro de la sociedad. Asumimos este proyecto desde el privilegio de poder crear una marca que transforme e inspire a las generaciones futuras. Una marca que nace en casa.
La evolución del logotipo es un claro ejemplo de la transformación que ha vivido la universidad a lo largo de los años. Creado originalmente por Eduardo Chillida, el logo de EHU parte de la cultura y del entendimiento del arte para nombrar y abanderar la educación.
En esta última reflexión se ha simplificado el imagotipo de la marca, destacando las siglas EHU como elemento central. Una decisión estratégica que no solo refuerza la identidad y evita confusiones con otras instituciones, sino que también moderniza la imagen y mejora la presencia digital, facilitando la visibilidad y el reconocimiento en buscadores y bases de datos.
Consolidamos así una identidad que ya no necesita explicarse, un nombre y un símbolo que por sí solos, son más que suficientes para representarla.
Cada elección que toma una marca construye su significado. Por eso, para la presentación de esta nueva etapa, no había un lugar mejor que Chillida Leku.
Allí, las obras del artista se exponen entre árboles y naturaleza. De la misma forma, la nueva identidad de EHU se presenta en este entorno, honrando sus profundas raíces en el arte y la cultura para proyectarse con más fuerza hacia el futuro. Así, rendimos homenaje a la EHU como lo que es: una institución que fusiona el pensamiento crítico con la sensibilidad artística, preparada para liderar desde un lugar diferente.
La identidad de una marca es un organismo vivo que evoluciona al mismo tiempo que la institución que representa. Partiendo de la misión original de la EHU, resumida en el lema "Eman ta zabal zazu" (Dalo y difúndelo) profundizamos para redefinir el carácter que la representa hoy. Los nuevos valores conectan el legado de Chillida con el símbolo del árbol, transformándolo en una potente metáfora de crecimiento para las personas y para la sociedad.
En una universidad, el texto es el principal vehículo del conocimiento y, por tanto, de la marca. Para que la EHU tuviera una voz propia y coherente, era fundamental crear una tipografía única. Así, el desarrollo de la EHU Type fue clave en la primera etapa de nuestra trayectoria, convirtiéndola en la primera universidad de Europa en tener una tipografía completa e identificativa. En esta segunda colaboración mantenemos este singular rasgo como un elemento que cada vez tiene más peso.
* La tipografía de UPV/EHU está creada por el grupo de investigación en Diseño Gráfico y Tipografía de la Facultad de Bellas Artes que dirige el profesor Eduardo Herrera.
Hasta ahora, la identidad cromática de la Universidad del País Vasco se basaba en colores neutros o se adaptaba a los soportes en los que aparecía. En esta nueva etapa, vimos que era estratégico y clave dotar a la marca de una paleta propia que reflejara su estrategia: identidad, carácter y generosidad.
Desarrollamos una paleta principal llena de vida, con un color verde que denominamos "Uniberdea" como eje central. A esta base se suma una gama secundaria de colores vibrantes, que otorgan a la universidad la flexibilidad necesaria para comunicar con distintos matices en cada ocasión y para cada tema.
La identidad visual de la universidad necesitaba un sistema más flexible para adaptarse a múltiples contextos. Evolucionamos el sistema de retículas que se creó en un primer proyecto para construir este nuevo lenguaje visual. Reinterpretamos las formas del logotipo y la idea de la "caja" para verla, no como un límite, sino como un punto de partida. Un contorno que invita a crear tanto dentro como fuera de él.
Rompimos esta forma para liberar sus piezas y crear un sistema modular y flexible. Organizadas sobre una retícula que aporta orden y ritmo, estas piezas se combinan con las capas de color, tipografía e imagen para construir un lenguaje visual coherente, ordenado y lleno de vida, fiel a una universidad abierta y con carácter.
Para la etapa final de los proyectos acompañamos y desarrollamos las herramientas adecuadas para asegurar que lo construido se aplica de forma correcta.
En una primera fase de nuestra colaboración, desarrollamos dos herramientas clave pensadas para no expertos: un portal de marca con todos los recursos gráficos y estratégicos, y una App para crear piezas de comunicación de manera fácil e intuitiva. Ambas plataformas, junto a la tipografía propia, fueron pioneros y marcan un antes y un después en la gestión de marca universitaria en Europa.
Esta segunda fase, actualmente en desarrollo, se centra en la actualización de dichas herramientas. Nuestro objetivo es finalizar su implementación para garantizar una comunicación totalmente unificada, consolidando así una identidad de marca coherente, relevante y memorable.
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