Fabricando nuevas herramientas
Llegados a este punto, analizamos identidad, herramientas de comunicación y narrativas de la marca en su trayectoria. ¿Lo realizado con anterioridad servía para reflejar este nuevo posicionamiento y saltar al delivery? Tras sopesar los pros y contras decidimos comenzar de cero construyendo una nueva identidad visual, narrativa y mensajes de comunicación que nos sirvieran para atraer la atención de ese público, comunicar las ideas que necesitábamos y defender nuestros fuertes.
Nuestros caballos de batalla son siempre gráfica, color, tipografías, imágenes que acompañen a los mensajes. Para ello queríamos contrastar el dinamismo que pensábamos que esta marca necesitaba, con potencia en el lado tipográfico y una paleta de color muy tranquila, pastel, asociada con imaginarios que nos llevaban a la alta repostería y productos gourmet.