Hongo es el prototipo de marca hecha a sí misma. Con más de 35 años de trayectoria en el mundo de la moda, tiene su origen en una familia, en un oficio, en una pasión. La devoción incondicional por un proyecto, por las cosas bien hechas, por lo que importa ahora pero siempre perdura.
Hongo demuestra cada día que es un proyecto de vida: crear, cómo vender, confeccionar las prendas o gestionar la empresa, es cuestión de esfuerzo y pasión. Una historia llena de elementos valiosos que era el momento de contar, y de expresar a través de una marca renovada.
El proyecto de rebranding para Hongo se plantea como un viaje de transformación de la marca hacia la expresión de lo que realmente es. Para guiarnos en ese recorrido, quisimos desarrollar una herramienta ad hoc que, al poner en acción los valores de la marca, nos permitiera chequear de manera continua el equilibrio de estos valores en la imagen y discurso de Hongo.
El proyecto tiene una de sus expresiones en la representación formal de Hongo a través de un nuevo logotipo, elaborado desde la serenidad, la simetría y las líneas puras. El nuevo logotipo para Hongo se apoya en la economía de recursos para dar con lo fundamental y acercar de nuevo la marca a su propio universo.
Tres valores. Recuperar y ensalzar aquellas cosas que les hacen auténticos, que les atan a la tierra, y que les otorgan personalidad.
Una actitud. Reinterpretar esa esencia en un viaje transformador que lleva a Hongo hasta su realidad: una marca de moda inspiradora, contemporánea, fiel y auténtica, para mujeres reales.
Unconditional tiene significados diferentes y relevantes para cada uno de los stakeholders de la marca. Y expresamos esos significados en un relato inspirador y un discurso de marca sólido.
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