Trabajando el concepto de los anuncios y con el objetivo de que la marca funcionara muy bien en entornos digitales, construimos un degradado trasladando la idea del “brillo” del metal al terreno digital. Igualmente nos parecía ser muy claro comunicando los dos conceptos que subyacen detrás del naming: “Scrap”, que es como se conoce internacionalmente en esa industria al resíduo industrial o chatarra y “Ad”.